薇娅直播卖火箭B站酒泉发卫星航天贴标生意凭什么

航天好像越来越接地气了。

今年 4 月,薇娅在直播间卖火箭的另类带货,赚足了消费者的眼球。两个月后,B 站在儿童节表示将发射“哔哩哔哩视频卫星”。

再有,内地的长期资金开始进军香港。不仅仅是散户投资人通过沪港通、深港通这样的一个渠道南下香港。还有一个是通过深沪港基金的模式投资港股。还有通过港股的指数基金模式投资港股,渠道都非常多。长期资金源源不绝地驰援香港,这样也提升了港股的估值水平的和投资机会的挖掘。港股原来的成交不足千亿,现在都是过千亿了,也说明港股逐渐地活跃起来,港股的投资机会逐渐地不仅得到全球投资人的肯定,也逐渐逐渐地受到内地的投资人的重视。

而九天微星为天猫提供的“贴标”服务,为其直接带来了七位数的收益。天猫也通过事件营销出圈,树立了科技形象,并且通过卫星的语音广播功能,让用户在双十二参与“星动告白”。

车轮式并购,让朱文臣个人财富迅速水涨船高,2012年、2013年连续两年跻身河南首富。2018年,朱文臣个人财富达到120亿元。2019年8月,朱文臣跻身2019福布斯全球亿万富翁榜第2057名。

“其实,航天是一个商业化非常晚的产业,”九天微星战略发展部总监董路如是说。在此之前,航天事业从不以盈利为目的,圈子相对封闭,模式相对单一。类似于“贴标”这种商业行为,在体制内是“从未有”的念头。

酒业或乳业等消费品牌,都会选择航天冠名或贴标。”董路认为,“企业的贴标需求代表着航天值得被关注,从这个角度去看,就能体现出航天潜在的市场价值。”

2015年-2016年,开药集团及其子公司为朱文臣控制的企业提供资金余额分别为3.50亿元和5.04亿元,分别是开药集团各年货币资金总量的28.76%和38%。

批评的声音指出,这其实是一场提前安排好的直播,不仅下单的客户在直播前就已谈妥,而且卖的只是这枚火箭的发射运载服务器和品牌服务,被认为是空有噱头的一场炒作。更有甚者,公然反对航天与直播带货发生联系。

但不可否认,航天是一个商业化非常晚的产业。“目前中国商业领域基本上是跟随,哪怕是在营销层面,基本没有超越 SpaceX 送跑车和公仔上天的创新点。要么是走过去的老路,要么走别人走过的路。”

据酒楼负责人陈善庄介绍,早晨9点多,他接到员工电话,说酒楼外的用餐区都被强风吹跑了,他赶紧通知更多人到场紧急处理。据悉,当时不少人赶到设在酒楼前停车场的用餐区“抢险”,但在强风的吹袭下,停车场左右两侧用餐大棚的固定装置全被吹坏,整个大棚被刮至空中,然后掀翻在不远处的停车道上。那些固定的绳索、木质围栏、电线以及招牌等也全被刮坏,现场一片狼藉。

即便像华为这种大品牌,也尝过“贴标”的苦果。譬如早期华为推出的中低端手机,市场反馈是“出了名的不好用”。这也迫使华为后来做了明智的决策:果断砍掉中低端手机业务,走自主研发的道路。

而贴标对于现阶段的商业航天企业来说,实际是不得不去做的一种理性选择。“因为这的确能为给企业带来立竿见影的收入,也体现了企业的商业认知程度和实践能力”,董路虽然不喜欢“航天贴标”的概念,但他并也不否认,商业航天为客户“做贴标”是一门好生意。特别是对于早期靠融资输血的民营航天公司来说,这是其在核心业务真正产生价值之前,利用稀缺性加血的一种有效方法。

他还强调:“为什么美国能够在 60 年前登月,我们目前还在关注贴标,是因为整个社会对于航天的认知,以及如何用航天去实现一个更远大的梦想方面,努力的太少。”

公司总资产规模从2016年的12.73亿元增至2019年的117.36亿元,同期,营收规模从4.96亿元增至2019年的51.71亿元,归母净利润从0.18亿元增至4.61亿元。

据陈善庄表示,多亏当时强风是向酒楼一侧吹袭,让刮翻和吹起的设施砸向酒楼方向,而没被吹到大街上伤到行人,这是不幸中的万幸。也庆幸的是大风当时从60街方向刮来,让酒楼位于62街上的用餐区得以保住。

启信宝显示,截至目前,宋河酒业涉诉422起。2020年以来被执行21次、失信被执行36次。作为宋河酒业法定代表人,朱文臣被限制高消费67次。

一个鲜为人知的事情是,罗永浩在当天直播曾有机会与国内某卫星企业合作。当时后者希望罗永浩能与薇娅“硬碰硬”,一个卖火箭一个卖卫星,势必会造成不小的声势。但后来该卫星企业出于谨慎考虑,主动放弃了这种“炒作”。

6)香港股市特别是蓝筹股的市场云集,香港股市有非常好的股权文化。因为香港股市的历史相对内地来说还是比较长一些,香港的股东文化的培育,香港的长期投资理念浓厚,香港还是机构投资人的市场氛围,这样对整个市场的股东文化,长期投资、理性投资、价值投资这样的一个氛围,相对来说还是比较浓厚的。这样的话,香港公司的股票价格相对来说它的蓝筹股的估值稍高一些,垃圾股、题材股其实受到边缘化,这一点有明显的不一样。

归根结底,商业航天领域目前但核心矛盾是务实保守的航天产业,该不该在商业背景之下,去做一些大胆的尝试,以及前进步伐该迈多大的问题。

李大霄表示,在港股要转变投资理念,要买好股票,要做好人,买好股,才能得好报,港股投资时一定要非常非常强调。要远离“老千股”,不要被老千股玩弄,这一点要特别小心。港股更重要的是价值投资,价值投资在港股可谓是非常非常得流行。一大批的价值投资者云集香港,非常浓厚的价值投资的氛围。

从2015年起,朱文臣利用自己控制的企业持续占用上市公司辅仁药业的资金,这些非经营资金占用既不入账,又无公开披露。

港股在3月19号创下了21119点,这个点位应该是港股的历史大底。整个的港股以现在的估值水平来看25000,恒指现在是10.09倍,但是它的PB只有0.97倍,恒生国企指数更是只有8.8倍,整个PB为0.94倍。这个位置隐藏着众多的投资机会,这个机会也许是非常难遇的,终身难忘的,很珍贵的,大家要好好珍惜。

商业航天虽然和大众靠得越来越近,但也遭到了包括业界人士在内的批评和质疑。例如薇娅在淘宝直播 4000 万售出的快舟火箭,由商业航天的“国家队”中国航天科工集团研发出品。一位不便具名的知情人士透露,直播当晚,在一个航天圈内人的微信群里,大家对薇娅直播卖火箭的事件展开了激烈讨论。

行业相关人士相信,航天贴标是产业生态变化的起始点。对于商业航天企业而言,最重要的思考如何降低成本,去打开一个更具有想象空间的市场。让航天服务到更多的企业,与大众发生更多可能性。

3)估值水平。整个香港市场整体破净,在全球股市可谓是非常难得的投资机会,呈现在全球的投资者面前,这是非常难得。因为现在在弱美元的这么一个大环境底下,资金在纷纷寻找出路,香港是资金拼命往里流的洼地。

李大霄表示,1)港股现在聚集越来越多的好公司,以阿里为代表的中概股纷纷回归,由于历史性的原因,可谓是历史机遇。这给予了香港市场一个全世界都没有的机遇,就是中概股将会大量聚集到香港,一大批的新经济的股票在香港能够找到投资机会,代表着中国乃至全球最领先的公司,都有可能在香港找到。港股个别股票更呈现了一种现象,桥水等等基金在大量地配置阿里,腾讯也被全球的投资人在争抢。

不过,更让河南医药行业震惊的是朱文臣不断的并购行动,他的医药版图逐渐扩大。

在医药行业实施并购的同时,朱文臣不忘染指觊觎已久的白酒行业,同样是以较小代价获得宋河酒业控制权,成为这家拥有宋河粮液、鹿邑大曲等中国历史文化名酒企业实控人。

例如美国的航天火箭、航天飞机和太空飞船,也有很多贴标发射。那些被贴上的品牌 Logo,目的是为了告诉大众,自己是支持人类探索太空的一份子,其品牌价值和企业形象能够在最大程度上得到彰显。

另外,港股的交易时间跟A股有不一样的,A股的交易时间是要短一些,港股要长一点,更好地去衔接欧洲区,还有美元区交易的节奏,港股成为欧洲区、美元区之后的亚太地区的一个很好的衔接点。

某民营商业火箭的工程师分享了自己的观点,他觉得:“(科工)营销一把挺好,都是高科技产品凭什么不能火一把。直播卖火箭并不 low,只有没实力没技术乱搞营销的公司才会 low。”

自去年分红爽约之后,朱文臣的辅仁帝国瞬间崩塌。

4)国际金融中心地位稳固。我们看到香港金管局对港币的强方兑换,做非常一个不遗余力的维护,也就是说在面对资金的大量流进,香港金管局也在努力地维护汇率的情况。

设备制造商负责为客户代工,出厂时贴上品牌的 Logo,这在生产制造领域已经司空见惯。在不少人眼里,“贴标”意味着企业往往不具备真正的产品设计和生产制造能力,很多产品流入市场就成为了低端货或杂牌军。

进入恒指的公司,它的估值可能会得到更多的抬升,不仅仅是进恒生指数,还有进恒生国企指数等等还有其它众多指数的龙头公司,它的估值水平、成交量、活跃度、机构投资人的配置的比例,都比那些没有进指数的公司来得好一些。

90年代初期,他和朱氏兄弟成立河南三维药业,正式涉足医药行业,后在1997年设立辅仁集团。

不过,对于 B 站这样的品牌方而言,无论卫星发射的成与败,都是很好的营销点。“他并不是为了让卫星上天为其业务实际带来实质进展,这件事情就是成有成的做法,败有败的做法。”业内人士表示,假设 B 站发射成功,受众或许反而没有更多意愿去持续关注。而这次发射失败,它有一个二次造星和验证的过程,又变成一个大家愿意去关注的兴趣点,总之,发射失败对于 B 站而言,基本没有任何损失,反而给了增添很多的品牌营销机会。

还有一点,港股还是要买好公司的,非常差的公司,特别是欺骗小股东的公司或者是港股有一个“老千股”要非常谨慎,要远离“老千股”,不要被老千股玩弄,这一点要特别小心。

朱文臣还没有放过上市公司旗下企业的资金。开药集团在2016年被注入上市公司,其资金也发生了被占用的情形。

就像火箭发射时候最终要抛弃的助推器,商业航天人们起飞阶段需要它,但最终的目标,是抛掉它走向自己真正的目标。

港股没有涨跌幅限制,一天可以涨很多,一天也可以跌很多。所以,港股的投资者非常要小心它的风险的控制,也是要非常谨慎的。它没有像A股有涨跌停板,这一点也是有不一样的地方。

李大霄表示,香港非常重视要买好股票,港股投资是机构投资人的天下,很多内地的投资人喜欢买“黑五类”的,或者是喜欢买小、新、差题材,伪成长的,在港股要转变投资理念,要买好股票,要做好人,买好股,才能得好报,港股投资时一定要非常非常强调。

债主遍地,朱文臣多次成为“被执行人”和“限制消费人员”,陷入前所未有的囧境。

很多人说香港要成为国际金融中心,因为港股是聚集了一大批说英文的人,这样的一个地方,在亚洲这个地方能够非常好地衔接欧洲跟美国,形成国际金融中心的特点。最重要的是,香港是金融非常自由的市场化的地区。港股在这么一个情况底下,天时、地利、人和就到了。

除此之外,在年报中虚假记载、重大遗漏等,更是家常便饭。

港股也是蛮有意思的,它的融资也是非常便利的,所以不能高估,高估的话,它立即就进行融资,这一点就跟A股是蛮不一样的,因为A股的融资相对来说还是要审批的,港股的融资,只要高估了,立即就可以减持,可以融资。所以,港股的高估是要非常谨慎,非常小心的。

香港由于币值跟美元挂钩,使外资的进出都非常非常得便利,香港还是一个资金自由进出的市场,是全球的金融中心。

况且,“航天贴标”是商业回归本质的一部分:“商业不分贵贱,贴标对于企业来说,是他们在商业发展过程中,提高品牌效应,扩大受众认知度的主动选择。”

港股的发行是自由的,虽然也要排队,但是相对来说港股很欢迎不仅仅是中概股也好,全球的上市公司也好,都欢迎它在香港上市。所以,股票的供应是无限的,不像A股,现在注册制还是刚刚导入当中,港股的这个特点要十分重视,也就是上市公司并不稀缺,源源不绝的上市公司会在全球市场奔向香港。

A股的很多投资人喜欢送股,10送1、10送2、10送3、10送5、10送6,很高兴,港股可以1拆10,也就是股票随你送。这样的话要看买公司的实际情况,它送多少都是没有用的,要看它公司真正的价值是否低估,是否成长。其实港股更重要的是价值投资,价值投资在港股可谓是非常非常得流行。一大批的价值投资者云集香港,非常浓厚的价值投资的氛围。

“天猫国际星”是一颗体积为 10*10*30cm 的立方体微纳卫星,重量大约为 3 kg到 4kg,卫星轨道周期约为 94 分钟,每天会有两到三次机会经过同一地点|九天微星提供

其中,2018 年 10 月,九天微星为阿里定制了一颗“天猫国际星”。这颗 3U 结构的立方体纳卫星和天猫的公仔模型,在同年 12 月搭载长征二号丁运载火箭,发射到距离地表 500 多公里的太阳同步轨道。

其中,2018 年 10 月,九天微星为阿里定制了一颗“天猫国际星”。这颗 3U 结构的立方体纳卫星和天猫的公仔模型,在同年 12 月搭载长征二号丁运载火箭,发射到最近一段时间,有多个知名品牌方与九天微星进行沟通,希望有跨界合作的机会。在此之前,九天微星已经共发射了 8 颗卫星,均有冠名商或合作方。在董路看来,贴标和冠名的需求的背后,是品牌方对商业航天企业综合实力的认可。

更何况营销领域噱头用三遍就成了“槽点”,或许再过不久,火箭卫星低层次的贴标,就会成为让人无感的东西。

港股是一个非常重视分红的市场,高股息的股票是得到青睐的,而不分红的公司是要远离它的。

不过火箭卫星的贴标,主要是因为其稀缺性,也因为过去社会对太空领域的“新奇感”。这些要素会随着技术的发展和普及,越来越衰弱。

据了解,目前愿意参与冠名或贴标的企业,通常做的是 To C 业务,资金也很充裕。“毕竟,一颗商业卫星百万级的开销,只占大公司的营销预算的很小一部分。从目前市场的反响来看,品牌和航天的多元融合属于性价比不错的跨界合作。”

不过,朱文臣从不认可这些财富榜单排名,他曾回应,一来不知道,二来不承认。

大河网报道,2006年,宋河酒业实现销售额6.8亿元。

据证监会对公司《行政处罚及市场禁入事先告知书》显示,公司实控人朱文臣以及众高管自始至终对资金占用知情,但从未有质疑的声音。

5)不仅仅是美资,还有欧洲的资金也在源源不绝地进来。现在全球的多个央行都实现零利率或者是负利率的利率政策,资金可以说是非常非常得充裕的,利率水平也非常低,无风险收益率的大幅下行,使到港股的投资优势逐渐地显现。港股有非常多高息的股票,而且港股有高分红的传统,这一点是难能可贵的,这样给很多的资金、全球的资本,在一个非常低利率环境底下找到一个配置的好场所。

港股的衍生工具也非常丰富,这么一个市场的纵深、宽度、广度都是非常到位的。

在此之后的资本运作中,宋河酒业频被朱文臣拿出来融资。宋河酒业截至2020年到期的抵押借款有12笔,待偿金额约19.715亿元。

他也付出了代价,证监会决定拟对朱文臣采取10年市场禁入措施。今年6月,朱文臣辞去*ST辅仁董事长、总经理职务。

虽然 B 站卫星最终因火箭的故障变成了“鸽子卫星”,但因为这次营销事件,更多人了解到原来航天领域也流行着“贴标”的生意。

港股要注意它的股份是自由的,拆股是非常自由的。港股的融资也是非常自由化的。所以,港股不要挑便宜,这一点要非常小心。不要买那些一分钱、两分钱的,香港人叫“仙股”,要非常谨慎。

中央也在全力地维护香港的国际金融中心的地位,这一点从多次的表态中,已经鲜明地重申了这一点。这样香港的国际金融中心的地位不但不会衰退,反而还有可能会得到加强。所以,地位不会不保,而且还会进一步地巩固,这样给港股带来更多的机会。

航天科工集团市场部部长曹梦主导并负责薇娅的整场直播。谈及此事他表示,对于直播卖火箭,他们主要是想推动快舟火箭复工复产,同时为 4 月下旬的发射制造注意力。

朱文臣早年在鹿邑县皮鞋厂任职经理,究竟是靠什么掘得第一桶金至今成谜。

那个年代,是国内仿制药市场的黄金时代,朱文臣迅速崛起,在河南医药行业崭露头角。

因为体制内都是国家项目拨款,而民营商业航天是要用资本创业,挣钱补血变得非常迫切。

花了近30年时间,朱文臣完成横跨医药和白酒的商业布局,自己则成为这个商业帝国的王者,但最终因违规占用上市公司资金等功亏一篑。

我们祝福香港,我们祝福港股,它会给香港的投资者,给内地的投资人,给全球的投资人带来一个终身难忘的投资机遇,珍惜它吧,再见!

从曾经各大卫视上播出的“航天员制定牛奶”的广告宣传,到屏幕前的直播卖火箭,航天事业进入大众视野的方式越来越多样,商业价值也愈发显著。这一切都要归功于 2015 年,《国家民用空间基础设施中长期规划》的出台,允许市场化资本和民营企业进入到航天领域。之后,包括长光卫星、蓝箭航天、九天微星、天仪研究院、星际荣耀、银河航天、凌空天行等商业航天企业,先后拿到了融资,并获得了运载火箭和商业卫星的发射机会。

究其原因,是公司内部治理严重失衡。

2016年,在公司实施对开药集团重大资产重组文件中亦存在虚假记载:2015年、2016年,开药集团及其子公司向关联方辅仁集团、辅仁控股提供3.5亿元、5.04亿元资金,未记入账务账薄,导致《重组报告书》中披露的开药集团财务报表中货币资金余额虚假。朱文臣等公司董事、独董及监事在历次《重组报告书》上签字承诺。

客观来讲,中国商业航天和美国的差距非常大。董路坦言:“这种差距不只是我们和 SpaceX 发射了几百颗星链卫星的数量差距,而是在整个航天体系上存在至少 20 年的差距。”

上市公司及其子公司成为朱文臣向关联公司输血的重要通道,且长期未归还,一度造成上市公司资金紧张,直至去年分红爽约事件发生。上市公司也因此触发代偿事项,多项违规担保及诉讼纷至沓来。

更重要的是,我们为什么这个时点来推荐港股?今年以来为什么打到3月19日的21119这个低点呢?香港近段时间以来的最大的利空因素已经完全在21119反应了,是这个道理。

2)在香港也有众多的蓝筹股,也就是说传统经济或者是说稳健的投资人都能在香港找到众多的蓝筹的投资机会。香港的好处,除了本地股之外,一大批内地的市场云集在香港。香港由于历史性的原因,原来A股比较弱小的时候,大量的公司通过香港能够筹集到大量的资金,迅速地成长起来,不乏像内房、内银、内险等等一大批的龙头好股票,还有中国的制造业的一些龙头,还有世界500强的一些企业都云集于香港。香港既有新经济的股票云集,也有传统经济蓝筹股的云集,各种不同风格的投资人都能找到他的投资对象。这是我看好香港股市的第二个原因。

陈善庄估计这次风灾导致酒楼损失近8千美元。他说,本来餐馆在疫情打击和政府严格防控的重压下一直生存艰难,最近全美疫情恶化,令人不敢出来吃饭,每天几乎没客人。2日又遭强风袭击,真是雪上加霜。(崔国萁)

2016年,公司完成对开药集团重组,公司规模和业绩迅速暴增。

设备制造商负责为客户代工,出厂时贴上品牌的 Logo,这在生产制造领域已经司空见惯。但商业航天领域其实还到不了这个层次,大多数就是冠名权,以及一些有限的创意合作,更像是“贴标”。

因此,不少人对 B 站前不久计划发射的“哔哩哔哩视频卫星”提出了质疑,并指出官方的宣传容易让用户产生“B 站向供应商下单造一颗卫星”的误解。实际上,B 站只是向长光卫星支付了“吉林一号高分 02E 卫星”的冠名和卫星定制服务的费用,可使用卫星传回的科普数据。因此,目前业内所有所谓“贴标”,最多是提供某种定制服务,而非整星的代工制造。

除此之外,还有未查清具体情况的诉讼约40起,涉及金额约15亿元;另外,公司涉及对外担保诉讼12起,涉及担保金额本金9.19亿元。

公司去年分红爽约,债务黑洞引爆,随着监管部门不断深挖,窟窿越掘越深,公司实控人朱文臣难逃干系。

斑马消费梳理发现,2015年度,上市公司非经营资金占用未入账,导致该年度报告披露的货币资金期末余额1.03亿元虚假,虚增货币资金0.64亿元,占当年年度报告披露的期末净资产的15.17%;2016年度延续这种状况。

港股要买什么股票?警惕哪些风险?和A股有何区别?

7)还有一点,港股是越大的公司、市值越高的公司,可能估值反而有可能会抬升一些。

而朱文臣成为占用上市公司资金事项的最大受益者。

最近一段时间,有多个知名品牌方与九天微星进行沟通,希望有跨界合作的机会。在此之前,九天微星已经共发射了 7 颗卫星,均有冠名商或合作方。在董路看来,贴标和冠名的需求的背后,是品牌方对商业航天企业综合实力的认可。

10月9日,*ST辅仁(600781.SH)在对上交所监管工作函的回复里确认,截至当日,公司回复(含本次回复)涉及诉讼77起,涉及诉讼金额32.19亿元。

经查实,从2015年开始,朱文臣频频“决策、安排”其关联企业占用上市公司资金及担保事宜,上市公司及其子公司俨然成为他的“提款机”。截至2018年底,其关联企业占用上市公司资金余额13.37亿元,是上市公司当年货币资金的81%。

河南焦作的怀庆堂、开封制药以及河南天康制药等,先后被他收入囊中,公司在2006年借壳ST民丰上市,成为河南省最大的药企。

9月17日,证监会对公司《行政处罚及市场禁入事先告知书》显示,在朱文臣治下,主要存在以下问题:*ST辅仁在年报中虚假记载、在重大资产重组中提供虚假信息、违规占用巨额资金未披露等。

2015年-2018年,朱文臣关联企业分别占用*ST辅仁资金余额0.64亿元、0.72亿元、4.67亿元和13.37亿元,相当于各年*ST辅仁货币资金的62%、69%、36%和81%。

作为公司实控人,朱文臣明知自身关联企业占用资金的事实,仍然签字承诺,在保证重组报告内容的真实、准确、完整方面,俨然成了一个笑话。更重要的是,公司董监高集体失声,草草签字了事。

公司是一家全国知名医药制造企业,从一度风光无两到债务高企,时任董事长、总经理和实控人朱文臣是整个事件的始作俑者。